Comenzamos la relectura de la tesis para preparar la defensa

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Reconozco que desde que terminé de escribir la tesis he dejado dos meses casi en barbecho el “tocho”. Las 150.000 palabras han quedado depositadas, tranquilas, a la espera de un repaso en forma de lectura para ir preparando la defensa. Ahora ha llegado el momento de ponerse con esta tarea. De aquí al 12 de julio a las 11 de la mañana quedan dos meses largos y, a decir verdad, con ciertos temores, voy a leerla por primera vez con cierta distancia.

Claro que tengo ya algunas ideas sobre cómo encarar la defensa. Me gustaría comenzar con alguna de mis experiencias personales para dar a entender lo “chiflada” que está cierta gente con sus bicis. Esos “chiflados” en sus “locos cacharros” son usuarios con un gran potencial para las marcas. En este caso, para Orbea. Querría comenzar con algo que dé a entender por qué hoy en día esto es posible y hasta qué punto las personas profundizan en el conocimiento de los productos y servicios que desarrollan las marcas.

Ahora que ya he comenzado a releer la tesis vienen, cómo no, algunas dudas metafísicas. Relees y empiezas a ver contenido con el que no acabas de estar del todo a gusto, contenido que si pudieras, ¡lo cambiabas ahora mismo! Pero no hay opción; así que habrá que colocarse en modo zen, respirar hondo, contar hasta diez y seguir leyendo sin que entremos en una debacle de autoestima. Pero, insisto, el riesgo de minusvalorar lo que has escrito está ahí, es muy real.

La relectura me va a servir, también, para ir seleccionando ideas y contenidos que formarán parte del libro que vamos a publicar hacia final de año (con sus lógicas adaptaciones). La defensa nos enfrenta ante un tiempo limitado donde hay que priorizar y tener muy claro qué contenido aporta valor y cuál debe quedar sepultado dentro de la tesis. Quienes conforman el tribunal también juegan un papel relevante. Una cosa es lo que uno cree que aporta valor y otra bien distinta lo que vendrá desde su punto de vista. Será un juego divertido. Y, por cierto, todavía tenemos pendiente qué dimensión “publicitaria” le damos a la defensa. Algo que espero decidir con Orbea en breve. Espero, espero 😉

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La defensa de la tesis doctoral será el 12 de julio

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Al final, como anticipaba en el post anterior, creo que me estaba ahogando en un vaso de agua. Tras una serie de gestiones infructuosas encaminadas a que la defensa fuera, primero en la semana del 25 de junio y luego en la siguiente, y que no llegaron a buen puerto, finalmente hemos acordado que será el 12 de julio. MI nerviosismo ha tenido que ver con que si en esa semana del 9 de julio no lo conseguía, aparecían enfrente los nubarrones de las vacaciones estivales. Pero ahora sí que de verdad tenemos la fecha que culmina el proceso.

Será en Oñati y muy probablemente a las 11:30 o a las 12:00. Como ya hicimos con la defensa de la memoria del proyecto de investigación, lo emitiremos vía streaming. Así que cualquiera que quiera asistir a la defensa lo podrá hacer desde su dispositivo.

En nuestra normativa se exige un tribunal compuesto por cinco miembros. Además, director y codirector deben estar presentes. Coordinar la agenda de estas siete personas es lo que me ha generado cierta tensión, pero al final, como no podía ser de otra forma, hemos llegado al acuerdo de esa fecha. Hay tiempo suficiente para preparar una buena defensa. Tengo que desarrollar un soporte, seguramente un PowerPoint con ciertos toques “artísticos” y no sé si con algún vídeo de por medio, para sostener las explicaciones.

De momento no me tomo la defensa como un momento que me genere ansiedad, sino más bien como una especie de liberación, de querer contar aquello que creo que aporta valor. A ver si acertamos. Parte de los contenidos que desarrolle me servirán para incorporarlos al futuro libro que publicaremos, si cumplimos plazos, a finales de año. Luego vendrá la vida posterior a la tesis, relacionada con la gestión en torno al sector de la bicicleta. Tiempo al tiempo.

De momento, por tanto, felicidad. En 1986, según dice la Wikipedia, un 12 de julio los científicos llegaron al lugar del naufragio del transatlántico Titanic para explorarlo. Supongo que sentirían algo especial. Pues yo, en otro orden de cosas, lo mismo. Ya está: el 12 de julio a defender la tesis. Sí, San Vicenciolo de Lyon 😉

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Las dificultades para acordar la fecha de defensa de la tesis

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A estas alturas de partido, uno es sensible a ciertas variables que muy probablemente en otro contexto no tendrían más trascendencia. Ahora mismo estoy encallado con un asunto burocrático: encontrar una fecha en la que todas las personas implicadas en la defensa, esto es,  quienes conforman el tribunal, mi director y mi codirector, tengan disponibilidad. Y sí, ha empezado la fiesta del si tú puedes, yo no. Total, que no sé muy bien todavía cuándo voy a defender la tesis.

En nuestra universidad la normativa exige que sean cinco las personas que conforman el tribunal. Nada de tres, como ocurre en otras y nada de que se habiliten soportes tecnológicos para intervenir mediante videoconferencia o fórmulas parecidas. No, en mi universidad hay que estar de cuerpo presente. Así son las cosas.

La idea inicial había sido el 25 de junio, pero dos de las personas que conforman el tribunal tienen dificultades. Es lógico, la gente tiene sus compromisos, hay que entenderlo. La semana siguiente mi director de tesis está en Holanda; así que hay buscar alternativas. En ello estamos.

Comento todo lo anterior supongo que con cierta sensación de pataleo, pero a sabiendas de que las normas son como son y hay que cumplir con ellas. La realidad es que tampoco debería suponer ningún problema irresoluble. Sencillamente exige más gestiones, nada más. Voy a intentar buscar una fecha en la semana del 9 de julio. No quiero irme más allá porque ahí sí que entramos en fechas peligrosas: quien más quien menos empezará a pensar en sus vacaciones veraniegas.

En fin, no es más que un post de desahogo por este pequeño estrés que me ha entrado a cuenta de cerrar la fecha. En realidad, creo que me estoy ahogando en un vaso de agua. No sé, sensaciones extrañas que le entran a uno cuando está al final de este viaje. Bueno, al final, de esta etapa del viaje. Porque la ruta continuará 😉

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Los usuarios y sus referentes: cuando (casi) todo es comunicación

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Sé que me voy a repetir porque ya escribí de esto mismo antes de ir a pedalear a la CicloExtremeña, pero sigo dándole vueltas a la forma en que la reciente Absa Cape Epic ha supuesto una auténtica explosión de ¡comunicación audiovisual! Esta carrera de MTB, reconocida como uno de los mayores eventos mundiales en este ámbito, ha sido carne de cañón para el despliegue no ya de lo último en bicis y componentes sino, también, de cámaras, micrófonos y drones. Las marcas siguen apostando por YouTube como medio para llegar a los usuarios. El despliegue, en esta ocasión, ha resultado brutal.

Desde la perspectiva estatal, cuatro han sido, sobre todo, las referencias: Imparables, Valentí SanjuanJordi Barri, Zugasti-Losada (a través del canal de Zugasti) y Orbea Factory Team, el canal “oficial” de la carrera de Zugasti y el niño Losada. Han sido diferentes puntos de vista, pero la dimensión comunicativa “desde dentro” del evento ha dado un paso de gigante. ¿Llegaremos a ver algo parecido en el ciclismo de carretera?

La diferencia entre la carretera y la montaña en ciclismo es que competiciones como la Absa Cape Epic agrupan a ciclistas profesionales y amateurs, algo que no parece que veamos nunca en el ciclismo de carretera. La reglamentación UCI que afecta a las carreras restringe, curiosamente, su dimensión mediática. Me temo que la pelea tiene que ver con derechos y con la realidad de que la gente quiere acceder a contenido en vídeo desde dentro de las pruebas. La nueva regulación contempla que solo se admitirán las cámaras onboard que la UCI decida. Queda claro por dónde van las cosas, ¿no?

La espectacularidad de un evento deportivo no tiene que ver con su teórico valor en función de la calidad de quienes participan. Ahora lo que de verdad cuenta es su dimensión comunicativa. Un evento lo es en la medida que sea capaz de trasladar su intrahistoria a las cámaras. Un caso espectacular, no hay duda alguna, es el del Orbea Factory Team de la mano, hay que reconocerlo, de la habilidad de Zugasti junto a su inseparable Looker Media para narrar lo que sucede con un particular estilo, mezcla de dotes naturales de comunicación, cierta gracia y una cuidada labor técnica. Ya escribimos de superusuarios en su día.

Pues bien, todo lo anterior viene a confirmar el gran poder del vídeo para trasladar marca y producto a los usuarios. No sabemos cómo evolucionará, pero ahora el truco es evidente: cuentámelo en YouTube 😉

Y ya puestos, os dejo con otro youtuber, Ángel Cabrera, que se ha encargado de analizar la producción en vídeo de esta reciente Absa Cape Epic.

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Trámites burocráticos y a preparar la defensa de la tesis

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Retomamos la actividad en el blog del doctorado para informar de los siguientes pasos tras el depósito oficial de tesis el pasado 22 de marzo. Hoy martes 10 de abril tengo reunión con el secretario académico para conocer más de cerca los detalles administrativos necesarios para conformar el tribunal y acordar la fecha definitiva de defensa de la tesis.

Como ya he comentado en ocasiones anteriores, la intención es defenderla en la última semana del mes de junio. Veremos si es posible o hay que cambiar planes. Hace tiempo ya que contactamos con quienes, en principio, serán las personas que conforman el tribunal. Si todo va bien, como ya comenté en un post anterior, serán Mariangélica Martínez, Mikel Mesonero, Nekane Aranburu, Francisco Javier García Rodríguez y Ramón Sangüesa.

Mi tesis está licenciada con Creative Commons Compartir-Igual 4.0 por lo que no creo que haya excesivos problemas para hacerla llegar a los miembros del tribunal. Eso sí, a ver si conseguimos compaginar las agendas de esas cinco personas para la semana del 25 de junio. Y ya adelanto que si la conseguimos defender esa semana, se producirá un curioso alineamiento de los astros. De momento no puedo contar más.

Tras rematar la parte burocrática se abre el capítulo de preparar la defensa de la tesis. Hay que decidir qué soportes utilizamos y también la posible dimensión “mediática” de acuerdo con Orbea. Estos tres años de trabajo se merecen un cierre en condiciones, con el que hacer honor a la dedicación que nos ha supuesto. Me lo tomo como un momento de disfrutar y espero que no sea (como ya he escuchado en muchos casos) un mal trago repleto de nervios. No me veo en esa situación, pero cosas más raras se han visto.

Lo dicho, me pondré en modo zen y buscaré la forma de disfrutar de esa defensa. En la reunión de hoy trataré de acordar el lugar, Bilbao, y que la podemos sacar vía streaming, como ya hicimos con la memoria del proyecto de investigación.

 

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