Personalización de producto online e identificación con fabricante

Ha llegado a mis ojos un artículo muy interesante que se acaba de publicar. Viene firmado por Soyeon Kwon, Sejin Ha y Chris Kowal, investigadores que proceden respectivamente de las universidades de Korea, Tennessee y Michingan-Flint. Su título: How online self-customization creates identification: Antecedents and consequences of consumer-customized product identification and the role of product involvement. … Seguir leyendo Personalización de producto online e identificación con fabricante

Innovación de usuario diferente según diferentes culturas ciclistas

La expansión del uso de la bici en nuestra sociedad (con alguna que otra investigación que lo matiza, por cierto), sea para ocio, deporte o como medio de transporte provoca la emergencia de distintas tribus, cada una de ellas con su propio sentido. Los atributos que se asocian a ellas son diferentes y las curvas … Seguir leyendo Innovación de usuario diferente según diferentes culturas ciclistas

MTB y experiencias cumbre en la vida

Cuando uno se pone a buscar bibliografía útil para este doctorado sucede que a veces descubres ese tipo de artículos académicos que te llevan a decir: pues claro, evidente, ¿hacía falta un texto científico para semejante obviedad? Un ejemplo puede ser esta referencia: Dodson, K. J. (1996). Peak experiences and mountain biking: Incorporating the bike into … Seguir leyendo MTB y experiencias cumbre en la vida

Marcas o usuarios, ¿quién va por delante?

En innovación de usuario, como caso concreto de innovación abierta, muchas veces se hace alusión al hecho de que son los usuarios quienes lideran la innovación. ¿Por qué? Simplemente por el hecho de que no están sujetos a las restricciones del mercado. Por ejemplo: una marca debe considerar aspectos de seguridad que quizá un usuario … Seguir leyendo Marcas o usuarios, ¿quién va por delante?