Todas las entradas de: Julen Iturbe-Ormaetxe

10 reflexiones en torno a Kirola 4.0

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Kirola 4.0

Como ya comentamos hace unos días, el pasado martes nos acercamos a Kirola 4.0, un evento que se presentaba organizado en torno al deporte y determinados vectores de desarrollo a su alrededor: la innovación, el emprendizaje y la transformación digital. Y además todo muy ligado al desarrollo de los territorios y con evidentes conexiones con el concepto de smart cities. Seguir leyendo 10 reflexiones en torno a Kirola 4.0

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Iceland, one more time

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Seguimos con otra nueva entrega. Esta vez viene de la mano de dos italianos que ya disponen de un proyecto consolidado en cuanto a vídeos de grandes rutas en bici de montaña: Montanus. Así que de nuevo nos vamos hasta la isla mágica allá al norte. La imagen inicial lo dice todo: ¿alguien dijo un viaje cómodo? Menos mal que todo ocurrió en este pasado mes de agosto. Pleno verano. Pero en Islandia y a pedales.

ICELAND DIVIDE – Bikepacking Expedition by Montanus from MONTANUS on Vimeo.

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Sobre el optimismo de la European Cyclists’ Federation

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ECF ImpactReport 2018

No parece haber duda de que el uso de la bicicleta va ganando terreno en nuestra sociedad. Sobre todo en las ciudades se va notando poco a poco cómo proliferan infraestructuras para que las bicis puedan tomar cada vez más protagonismo. Se promueve un estilo de vida saludable y, al mismo tiempo, se limitan los devastadores efectos de los vehículos con motores de combustión. Sí, no tengo duda de que vamos a mejor. Pero… Seguir leyendo Sobre el optimismo de la European Cyclists’ Federation

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Digitalización en el deporte

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Kirola 4.0

Esta próxima semana me pasaré por Kirola 4.0, un evento organizado por el Ayuntamiento de Barakaldo, Inguralde, BIC Bizkaia Ezkerraldea y Bikefriendly Group. No sé muy bien lo que encontraré, pero voy a ver si poco a poco empiezo a activar los contactos para ver quién es quién cuando hablamos de digitalización y deporte. En este sentido, tengo claro que Juanma Murua ya nos ha puesto sobre la mesa algunos de los ingredientes principales en sus posts al respecto. Aquí en este blog también hemos sacado el tema en varias ocasiones. Seguir leyendo Digitalización en el deporte

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Microinfluencers y lead users

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Advertising

Es evidente que cualquier ayuda para influir en el público objetivo al que se dirige un producto o servicio es bienvenida. En lógica con una cada vez mayor personalización, ocurre que es complicado influir por igual desde un perfil de los denominados influencers. La customización masiva que se deriva del uso intensivo de datos exige una segmentación fina de las fuentes de influencia. Es ahí, en ese escenario donde personas con entre 5.000 y 100.000 seguidores en alguna de las redes sociales al uso son objeto de deseo por las marcas. Seguir leyendo Microinfluencers y lead users

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Una pequeña reflexión sobre la gestión de los centros BTT

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La ruta 81, Volta a Gavarra

Hace ya muchos años que en Francia están operativos los centros BTT. En concreto, su andadura comienza en 1991. ¿Qué los caracteriza? Si miramos a la forma en que se presentan en su web oficial:

  • Incluyen al menos 100 kms de rutas balizadas y categorizadas en cuatro niveles de mayor a menor dificultad: negro, rojo, azul y verde.
  • Disponen de un lugar de recepción donde se acoge a quienes quieran recorrer las rutas.
  • Cuentan con cartografía que muestra las distintas rutas en paneles informativos, así como señalización de los puntos de partida y sistema de balizamiento.
  • Disponen de un lugar donde lavar las bicis y un soporte con herramientas básicas para reparar pequeños problemas en las bicis.

Seguir leyendo Una pequeña reflexión sobre la gestión de los centros BTT

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Trek y su apuesta por las tiendas físicas

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Un tema de plena actualidad en la distribución tiene que ver con el lugar que debe ocupar el comercio local. En ese sentido, las tiendas físicas sufren una presión particularmente feroz desde el mundo online. Amazon es el máximo exponente de este cambio paradigmático en la forma en que se distribuyen y entregan los productos a los consumidores finales. Con muchos claroscuros de por medio, pero la realidad es la que es: El crecimiento de Amazon está dejando atrás las tiendas físicas era el titular de un artículo de julio pasado en Cinco Días con algunos datos que te ponen la piel de gallina. Y ojo, porque este gigante crece y obtiene rentabilidad por otros servicios añadidos. Seguir leyendo Trek y su apuesta por las tiendas físicas

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Progreso tecnológico contra espectáculo en el ciclismo

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datos

Me resulta muy curioso lo que ha propuesto la dirección del Tour de Francia al presentar el recorrido del año próximo: prohibir el uso de los potenciómetros en carrera. Lo digo porque al tiempo que para un ciclista profesional estas tecnologías se vuelven indispensables a la hora de conocer y mejorar su rendimiento, en cambio parecen no sentar tan bien al mundo del espectáculo. Sería curioso organizar una investigación en torno a qué entienden los aficionados por “espectáculo”. A lo mejor necesitábamos todos un poco de cordura. Seguir leyendo Progreso tecnológico contra espectáculo en el ciclismo

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La milla invisible, una estupenda novela de David Coventry

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La milla invisibleTour de Francia, 1928. Era la edición número 22 de la carrera ciclista por antonomasia. Fueron 22 etapas. ¿Cuántos kilómetros? 5.375. Así que una simple división nos deja boquiabiertos: la distancia media de cada etapa era de 244 kilómetros. Los Pirineos, por ejemplo, se recorrieron desde Hendaye hasta Perpignan en dos etapas de 387 y 323 kilómetros respectivamente. ¿Cuántos ciclistas tomaron parte? 162. ¿Cuántos finalizaron la prueba? ¡¡41!! Son unos simples datos para dotar de contexto a la novela que escribió el neozelandés David Coventry y publicada en 2015: La milla invisible. En ella toman parte por primera vez cinco ciclistas provenientes de Nueva Zelanda (1) y Australia (4). El neozelandés es quien nos narra en primera persona su experiencia. Seguir leyendo La milla invisible, una estupenda novela de David Coventry

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Islandia, un cautivador destino en MTB

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No hay duda de que ciertos lugares transmiten magia para quienes  vivimos pegados a nuestras bicis. Islandia es, no cabe duda, una de esas referencias. Tras mi frustrado viaje a Noruega el pasado verano (lo intentaremos de nuevo en 2019), Islandia siempre ha estado en la lista de territorios ciclables. A eso ayuda una buena cantidad de documentales de quienes ya han rodado por allí. Os dejo uno de los que animan a dar el salto a esta fantástica isla de paisajes sobrecogedores, bikepacking de por medio.

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