Todas las entradas de: Julen Iturbe-Ormaetxe

Muerte contrarreloj

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Muerte ContrarrelojAcabo de terminar Muerte contrarreloj, una novela del género negro del escritor mexicano Jorge Zepeda Patterson. Todo sucede en el contexto de una reciente edición del Tour de Francia, con una curiosa mezcla de personajes reales y de ficción. Marc Moreau, el protagonista de la novela, es un gregario de prestigio que ha ayudado a su jefe de filas, Steve Panata a ganar cuatro maillots amarillos en la ronda francesa. Toca, pues, pelear por el quinto. Pero comienzan a suceder atropellos, muertes, sabotajes, intoxicaciones y otras cuantas acciones que ponen todo patas arriba. Seguir leyendo Muerte contrarreloj

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Libros de ruta, editorial ciclista

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Editorial Libros de RutaHace unos días ya lo decíamos en Twitter: Libros de Ruta se animaba a abrir la típica tienda pop up en Bilbao. Han sido unos cuantos días para tomar contacto directo con las lectoras y lectores que se interesan por el ciclismo en su sentido más amplio. Una estupenda iniciativa la de esta editorial para captar mejor el sentir de quienes leemos en torno a nuestra afición. Seguir leyendo Libros de ruta, editorial ciclista

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El espectáculo del MTB en Red Bull TV

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Red Bull Zera o Pico
Imagen: Red Bull Zera o Pico 2018 Guaratinga, Brazil.

Hoy en día es muy probable que la salud de un sector pase en buena parte por su exposición mediática ante el gran público. Sí o sí se necesita entrar en el imaginario colectivo y hasta donde sea posible, estar presente en la retina de la audiencia a la que se dirige. En  el caso que nos ocupa, el MTB, me temo que las cifras de venta no serían las mismas si Red Bull TV no se ocupara, como lo viene haciendo en los últimos años, de la retransmisión de las pruebas del campeonato del mundo tanto de descenso como de rally. Seguir leyendo El espectáculo del MTB en Red Bull TV

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Usuarios de MTB en la zona de confort

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zona de confort

Cuando hablamos de innovación abierta y, más en concreto de innovación de usuario, hay que tener en cuenta el objetivo principal: innovar. Ya, parece evidente. Pero es que me temo que a veces las iniciativas para encontrar nuevas ideas se dirigen peligrosamente a quienes se parecen demasiado al “usuario ideal”. Me refiero a algo así como el centro de la diana. Frente a la posibilidad de trabajar también con otros colectivos, se prioriza el encuentro con quienes conforman definitivamente el target específico al que se dirigía, en teoría, la bici en cuestión. Seguir leyendo Usuarios de MTB en la zona de confort

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A vueltas con las ferias: resucita Festibike en 2019

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feria

Ya hemos hablado aquí en varias ocasiones de las ferias y los eventos alrededor de la bicicleta. Parece que no corren buenos tiempos para los formatos tradicionales de exposición y contacto con los usuarios y profesionales a través de estos formatos. Tanto a nivel europeo como nacional, los datos se han empeñado en corroborar una pérdida progresiva de interés por parte de los marcas. El reciente intento de transformar Unibike en Webike ni siquiera ha llegado a salir a la luz. Seguir leyendo A vueltas con las ferias: resucita Festibike en 2019

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La bici sube de consideración social

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bandera suiza

Suiza es un país particular, no cabe duda. Entre otras cosas, debes saber que cuenta con la tercera constitución más antigua en vigencia de todo el planeta, por detrás de las de Noruega y Estados Unidos. Pues bien, en esa constitución los suizos han decidido ahora incorporar una referencia directa a las vías ciclables y no solo a las pedestres, las cuales ya estaban presentes desde hace bastantes años en su texto. Seguir leyendo La bici sube de consideración social

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Presentamos las conclusiones de la tesis en Orbea

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Matxitxako

Será el martes de la semana próxima, el 16 de octubre. Una vez resueltos los problemas de agenda, ya hemos buscado el hueco para compartir los resultados de los tres años de investigación alrededor de un foro de discusión único como es el de la Orbea Oiz en ForoMTB. Único por volumen y por ser, hasta donde sabemos, el primero que se ha investigado para una tesis doctoral. Seguir leyendo Presentamos las conclusiones de la tesis en Orbea

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Eventos de MTB: la plaga de las plagas

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plaga

No hay duda de que hoy nos venden el poder económico de los eventos como ese imán capaz de atraer a un montón de gente que, claro, algo gastará mientras acude al sitio en cuestión. Los eventos aparecen como elemento transversal a cualquier tipo de oferta: puede ser un congreso académico, empresarial o de cualquier cosa que tu imaginación sea capaz de pensar. En nuestro mundillo, el MTB, hace ya mucho tiempo que crecen las marchas, más o menos populares, como setas en un otoño lluvioso en el valle de Ultzama. Seguir leyendo Eventos de MTB: la plaga de las plagas

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Las 12 conclusiones de la tesis

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Aunque de una u otra forma, hemos ido comentando en diversos posts muchos aspectos de la tesis, incluyo aquí las 12 conclusiones que extrajimos de toda la investigación realizada. No obstante, te recuerdo que tienes a tu disposición el texto completo de la tesis por si quieres profundizar en cualquiera de los aspectos que mencionamos aquí. Seguir leyendo Las 12 conclusiones de la tesis

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Fidelización del cliente MTB: la marca o el producto

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loyalty-and-royalty

En la investigación para la tesis doctoral preguntábamos por varios aspectos relacionados con el vínculo de los usuarios con la marca. Aunque las respuestas no resultaron particularmente concluyentes, sí que se observaban dos tipos de comportamiento: quienes han desarrollado un vínculo más o menos estable con la marca en general y quienes lo están más con el producto en sí. Seguir leyendo Fidelización del cliente MTB: la marca o el producto

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