Archivo de la categoría: Mountain Bike Sector

Nuevo formato para la feria de la bicicleta

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Actualización a 30 de mayo de 2018.- Según informan en AMBE, la feria se ha cancelado ante el escaso interés de las marcas. Se pospone para 2019… habrá que ver.

No cabe duda de que hoy en día cualquier sector busca la forma en que conseguir experiencias a través de la oferta de sus productos y servicios. La idea de “experiencia” es una de las más recurrentes a la hora de conseguir impactar en el público objetivo. Aquí ya escribimos al respecto cuando publicamos Test The Best: contacto entre marca y usuario. Ahora es la principal feria de la bicicleta a nivel nacional la que intenta reinventarse. Pasa a denominarse WeBike y traslada su sede desde IFEMA hasta el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo de Madrid. Lo leía hace poco a través de AMBE. Seguir leyendo Nuevo formato para la feria de la bicicleta

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El complicado equilibrio entre marcas personales y corporativas

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La Orbea Monegros es, no cabe duda alguna, un encuentro referente a nivel nacional para cualquier persona a la que le guste el MTB. Con los años se ha ido consolidando, por volumen y organización, como una de esas citas obligadas en el calendario de marchas. Se presenta como un lugar donde la comunidad Orbea se hace realidad. Las inscripciones vuelan y en pocas horas más de 8.000 personas formalizan su participación. Seguir leyendo El complicado equilibrio entre marcas personales y corporativas

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Los usuarios y sus referentes: cuando (casi) todo es comunicación

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Sé que me voy a repetir porque ya escribí de esto mismo antes de ir a pedalear a la CicloExtremeña, pero sigo dándole vueltas a la forma en que la reciente Absa Cape Epic ha supuesto una auténtica explosión de ¡comunicación audiovisual! Esta carrera de MTB, reconocida como uno de los mayores eventos mundiales en este ámbito, ha sido carne de cañón para el despliegue no ya de lo último en bicis y componentes sino, también, de cámaras, micrófonos y drones. Las marcas siguen apostando por YouTube como medio para llegar a los usuarios. El despliegue, en esta ocasión, ha resultado brutal. Seguir leyendo Los usuarios y sus referentes: cuando (casi) todo es comunicación

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La espectacularizacion del MTB

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La Absa Cape Epic puede ser, junto a la Titan Desert, una de las grandes competiciones del MTB por etapas de la actualidad. Más enfocada a la competición que la Titan (que se rodea de un aire más aventurero), congrega a muchos ciclistas de renombre. Se juntan especialistas del MTB como Schurter, Hermida o Coloma con otras figuras retiradas del ciclismo de carretera que ven una especie de segunda juventud en esto de la bicicleta de montaña como Evans, Hincapie, o Purito Rodríguez. Junto a ellos, los habituales Zugasti, Sanjuan y la colección de Imparables. ¿Qué tienen todos en común? La narración a través de sus diferentes canales en YouTube. Zugasti en estéreo, con su propio canal y con el oficial del Orbea Factory Team junto al niño Losada gracias a LookerMedia, Sanjuan en el suyo propio, Imparables con su parafernalia. Todos a contar sus experiencias y a espectacularizar sus pedaladas. Seguir leyendo La espectacularizacion del MTB

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La paradoja de la digitalización respecto a la práctica del ciclismo

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Uno de los grandes problemas que enseguida se cita en torno a la omnipresencia de smartphones y tablets es el sedentarismo que pueden implicar. Los e-sports no parecen requerir más actividad física que aquella que tiene que ver con los dedos de nuestras manos. Eso sí, comparten con el deporte tradicional el sentido de competencia entre partes que tratan de ganar los partidos, pero no hay que mancharse de barro, mojarse o desarrollar esfuerzos físicos de consideración. No, las pantallas no nos piden movimiento. Seguir leyendo La paradoja de la digitalización respecto a la práctica del ciclismo

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La digitalización del MTB

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Juanma Murua ha publicado en su blog Economía en chándal una colección de cuatro posts en torno a la digitalización y el deporte: (1) Un marco general, (2) el sistema organizacional, (3) conocimiento y desarrollo tecnológico y (4) simbolismo, imagen y marca. Ojo, porque parece que habrá más aún. Te recomiendo su lectura porque sirven para tomar perspectiva de un hecho, la digitalización, que admite muchas lecturas y cuya trascendencia quizá no somos capaces de asimilar en tanto que estamos todavía dentro del tsunami. Seguir leyendo La digitalización del MTB

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La marca como plataforma

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Las comunidades muchas veces preexisten a los mercados. El MTB siempre fue un ejemplo: en los años 70 del siglo pasado una comunidad de bikers en el condado de Marin, allá en California, se reunía para dar rienda suelta a su hobby: lanzarse por las laderas del Monte Tamalpaís con sus bicicletas. Como no había “producto” pensado para ello, se lo inventaron. Luego llegó la industria por detrás y lanzó al mercado la Stumpjumper, la “primera” MTB, de la mano de Specialized. La comunidad preexistía al mercado. Seguir leyendo La marca como plataforma

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Influencers: elige con qué valores quieres conectar

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Este viernes pasado tuvimos la suerte de contar con Ander Olariaga, Marketing Manager de Orbea, en unas clases que imparto en el MBA Executive que mi universidad organiza en colaboración con la Cámara de Comercio de Gipuzkoa. Son ya nueve ediciones en las que trabajo con las alumnas y alumnos del máster un módulo en torno a los “mercados y comunidades en la era digital“. En las últimas ediciones siempre nos ha acompañado gente de Orbea, sea Ander, como en este caso, o Jon Fernández, su director general. Seguir leyendo Influencers: elige con qué valores quieres conectar

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Diez tendencias en el sector del MTB

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Teide (17)

Cuando hemos analizado el sector del MTB dentro del marco conceptual de la tesis doctoral, lo hemos hecho siendo conscientes de los movimientos tectónicos que están ocurriendo. Siempre se hace referencia a la turbulencia del entorno y al cambio permanente como marco obligado de trabajo, pero creo que aquí no queda otra que reconocer que es así. Después de estos casi tres años con el doctorado, aportamos nuestra perspectiva de por dónde se va a mover (y en algunos casos, “se está moviendo”) el sector del MTB. Por supuesto, es una visión muy particular. Se admiten críticas, claro está 😉 Seguir leyendo Diez tendencias en el sector del MTB

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Número de bicicletas fabricadas en el mundo y fuentes fiables al respecto

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where is Wally's bike?

A través de brujulabike, he leído ¿Cuántas bicicletas se venden en el mundo cada año? ¿Cuántas hay en la Tierra? Es un artículo que aporta datos de Worlddometers, quienes a su vez los toman principalmente de Bicycle Retailer and Industry News y de un estudio de la industria de la bicicleta de marketresearch.com. El sitio web de Worlddometers muestra un contador en directo de las bicicletas que se van fabricando a lo largo del año. El contador crece y crece y en el momento de escribir este artículo supera los 129 millones de unidades. Ahí es nada. Seguir leyendo Número de bicicletas fabricadas en el mundo y fuentes fiables al respecto

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