Tesis doctoral

Agrupa todos los artículos relacionados con la tesis doctoral

Más en detalle: seis características de los lead users

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Otro de los autores de referencia que ha analizado las características de los lead users, además del ya citado varias veces en este blog, Eric von Hippel, es Christian Lüthje. En octubre del año 2000 publicó Characteristics of innovative users in a consumer goods field. An empirical study of sport-related product consumers. Sí, ya veis, otro que fija el tiro en el mundo de los productos deportivos de consumo.

En este caso el estudio empírico lo llevó a cabo con 153 usuarios de productos de deporte al aire libre. Entre ellos sucedió que el 37% dijo haber desarrollado algún tipo de idea innovadora sobre los productos y que incluso un 9% había construido sus propios prototipos. Vamos, que como ya comentábamos en el post anterior,  la actitud maker enseguida les condujo a intervenir directamente en la modificación del producto para satisfacer sus propias necesidades. (más…)

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Cultura maker y lead users

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Blooming BycicleYa escribimos aquí un post referido a la cultura maker, ese fenómeno a mitad de camino de la filosofía hacker, el do it yourself, la fabricación artesanal y el inconformismo. Argumentábamos que de alguna forma el MTB comparte cierto territorio común con la cultura maker. Tanto por sus orígenes como por el gusto por el cacharreo para personalizar las bicis, el MTB reúne mucho activismo a su alrededor.

Sin embargo, para ser más precisos, no todo el mundo que ha comprado una MTB comparte la cultura maker. Estamos hablando, claro está, de cierto tipo de usuario. Sí, has acertado, hablamos de los lead users, esos a los que se caracteriza porque presentan necesidades no cubiertas por el producto y buscan cómo satisfacerlas y además, debido a esa intensidad de relación con el producto, son capaces de anticipar tendencias de mercado. Esto último los hace muy golosos para las marcas. (más…)

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Una lección del maestro von Hippel sobre lead users

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Decíamos el pasado viernes que íbamos a profundizar en la figura del «lead user» mirando al sector en el que centramos nuestro análisis: el MTB. Pues bien, damos un segundo paso y dejamos aquí un vídeo de cerca de 50 minutos con una clase de Eric von Hippel: Basing New Commercial Products on «Lead User» Innovations. Cultura de base, que diríamos.

Este material forma parte del estupendo repositorio del MIT OpenCourseWare. Eric von Hippel ha reunido diversos materiales relacionados con la innovación de usuario, todos licenciados con  Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike, en su sitio web: Free Teaching Materials. Incluye un enlace a un curso específico sobre User Innovation de la plataforma Edx. (más…)

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¿Cómo distinguir a un lead user en el sector MTB?

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El concepto de lead user es básico para entender la forma en que una marca puede interactuar con los usuarios de cara a buscar innovación, sea en producto o en cualquier otro ámbito. La lógica dice que no todos los usuarios se comportan de la misma manera ante un producto. Los hay que se vinculan más y que se vinculan menos, los hay más conformistas y menos, los hay más leales y menos.

LeadUser Rogers vonHippel (más…)

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Sprint hasta el 1 de junio: documento del proyecto de investigación

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Sin títuloEl 1 de junio tengo que tener finalizado un primer documento para entregar en la universidad con el proyecto fin de máster que en mi caso es el primer paso de la tesis doctoral que en su día defenderé. Vamos a tener que apretar en los dos meses escasos que quedan. La estructura ya está montada:

  1. Introducción, para proporcionar un contexto adecuado a quien se ponga a leerlo y ayudarle a comprender el alcance y profundidad de la investigación.
  2. Antecedentes, tanto personales como prácticos y científicos, que justifican que nos pongamos en marcha con el proyecto.
  3. Objetivos, donde se concreta aquello que queremos aportar.
  4. Marco conceptual, un capítulo fundamental para construir el armazón que sostiene la investigación y en el que se desgranan los contenidos principales. En nuestro caso desde siete perspectivas: innovación abierta, innovación de usuario e innovation toolkits por un lado; constructivismo social, gestión del conocimiento y comunidades online de usuarios por otro; y todo ello aplicado al sector de la bicicleta de montaña.
  5. Preguntas de la investigación, relacionadas con los objetivos, para concretar aún más lo que vamos a investigar.
  6. Metodología, donde se describen la forma en que se se va a llevar a cabo la investigación, principalmente con métodos cualitativos apoyados por ciertos análisis estadísticos.
  7. Limitaciones que condicionan lo que puede aportar esta investigación.
  8. Conclusiones iniciales e implicaciones futuras de esta primera fase de investigación.
  9. Estudio piloto, mediante el que describir la forma en que se han extraído los datos del foro de discusión en Internet mediante web scraping y unas primeras conclusiones derivadas del análisis de estos datos.

A finales de este mes de abril tengo que presentar ya un primer borrador y en mayo centraremos los esfuerzos en pulir el documento con la idea de hacer una defensa del proyecto de investigación en la última semana de junio. Pues estos son los planes, solo queda cumplirlos 🙂

 

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¿Qué es y cómo se organiza un foro de discusión en Internet?

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Quizá pueda parecer banal explicar qué es un foro de discusión en Internet. Simplificando, un grupo de personas que discuten mediante una herramienta online que posibilita enviar y recibir mensajes. Hasta aquí, todo simple. ¿Acaso no lo es tanto? Bueno, admite matices y de ahí esta serie de pistas clave para entenderlos:

  • Aunque puede haber foros muy genéricos, no cabe duda de que en muchas ocasiones representan «nichos de conocimiento» con usuarios muy volcados con el asunto en cuestión. Vamos, una colección de frikies que no callan con su tema favorito 😉
  • Se requieren administradores, moderadores y usuarios. Como podéis imaginar, el rol de los segundos es clave. Y no hay que olvidar suelen existir sistemas meritocráticos de evaluación por pares entre los usuarios. O sea, cada cual está «fichado» por los demás.
  • Un buen foro de discusión es aquel en el que la gente conversa con calidad en la forma y en el fondo. La forma es netiqueta, el fondo… bueno, el fondo es el contenido y solo tú tendrás el criterio una vez que has llegado hasta allí.
  • Un foro también permite el mensaje privado. Se trata de otro tipo de conversación necesaria para ciertas cuestiones que no requieren a la multitud.
  • En el foro las emociones ruedan a través de emoticonos. La conversación escrita, frente a la presencial, exige manejar fórmulas expresas para manifestar que el contenido va a acompañado de sentimientos. Tan importante lo segundo como lo primero.
  • Un foro que se precie necesita unas FAQ. Cualquier persona quiere situarse respecto a forma y fondo. Un lugar donde encontrar respuestas a las preguntas frecuentes es fundamental para ayudar a entender la globalidad.
  • Como cualquier otro sistema las reglas del foro incluyen medidas punitivas, que irán desde las advertencias a los baneos. La naturaleza humana es como es y a veces hay tramposos o faltas al respeto. Trabajo delicado el de quienes moderan.
  • El foro de discusión es una categoría propia de conversación en Internet pero tiene vecinos de barrio. Los más cercanos serían las listas de correo electrónico y quizá los chats. Otras herramientas, como las wikis, suelen disponer también de pestañas de discusión.

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MTB y experiencias cumbre en la vida

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Cuando uno se pone a buscar bibliografía útil para este doctorado sucede que a veces descubres ese tipo de artículos académicos que te llevan a decir: pues claro, evidente, ¿hacía falta un texto científico para semejante obviedad? Un ejemplo puede ser esta referencia:

Dodson, K. J. (1996). Peak experiences and mountain biking: Incorporating the bike into the extended self. Advances in Consumer Research, 23, 317-322.

La tesis de fondo -aunque luego con ciertos matices porque las correlaciones son un poco particulares- viene a decirnos que para ciertos usuarios la bicicleta de monte queda incorporada a lo que se suele denominar el extended self (ese conjunto de posesiones que nos define) y que proporciona experiencias vitales trascendentales. Vamos, que nada mejor que sentir que tú y tu bici formáis un todo y que solo hace falta un lugar y el tiempo adecuados. Lo demás: flow, que diría Mihaly Csikszentmihalyi.

Y es que el MTB puede proporcionar esa «concentración o absorción completa en la actividad» que caracteriza al estado de flujo. Tiene que ver también con la idea de Ryan & Deci acerca de la motivación intrínseca o la teoría de la autodeterminación, esa que «sale de dentro». Cada cual encuentra la felicidad (o algo más o menos parecido) con determinadas actividades. Y sí, estamos aquí ante una de esas que puede contribuir a que la gente sea feliz en su más amplio sentido. No es mal motivo para investigar un poco, ¿no? (más…)

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Análisis masivo de texto

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Como ya comentamos en un post anterior, a través de web scraping, disponemos de un considerable volumen de información. En el caso que nos ocupa, información que proviene de un foro de discusión online. Lo que estaba en formato html lo hemos convertido en una hoja de cálculo en la que cada fila representa un mensaje y con una serie de columnas que contienen las piezas de información asociadas a cada uno de ellos.

Esto quiere decir que manejamos datos cuantitativos pero también una columna en la que se almacenan todos lo mensajes publicados. Son algo más de millón y medio de caracteres para los que ahora hay que buscar una buena herramienta de análisis. (más…)

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La perspectiva constructivista de una MTB

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En un foro de discusión en Internet se generan intensos flujos de comunicación entre quienes participan. Cada cual desde su experiencia, desde su conocimiento y sus sensaciones, aporta en busca de satisfacer intereses particulares relacionados con el producto en cuestión -la Orbea Oiz en nuestro caso- pero también intervienen motivaciones de carácter social.

De hecho cualquier foro que haya conseguido cierto nivel de tráfico, se mueve en dos planos muy evidentes: el producto/servicio del que se trate y los vínculos sociales que se generan. El primer componente, el de producto, parece en cierto modo «externo» a la persona mientras que el segundo se asume derivado de los rasgos de personalidad de cada cual. Sin embargo, no es tan simple. (más…)

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Análisis del foro de discusión mediante scraping

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El viernes pasado tuvimos una nueva reunión en Orbea donde presentamos el proyecto de investigación a diversas áreas de la empresa: gerencia, desarrollo de producto, marketing, comunicación y asistencia técnica. Mostramos algunas conclusiones muy iniciales aún del análisis del foro de discusión en Internet que vamos a tomar como ejemplo de conversación entre usuarios.

Excavar

Más adelante llegarán entrevistas tanto a determinados usuarios como a personas de Orbea, pero en el momento actual estamos analizando lo que ha dado de sí ese foro durante un tiempo en concreto. Para ello utilizamos la técnica del web scraping: (más…)

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