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El espectáculo del MTB en Red Bull TV

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Red Bull Zera o Pico
Imagen: Red Bull Zera o Pico 2018 Guaratinga, Brazil.

Hoy en día es muy probable que la salud de un sector pase en buena parte por su exposición mediática ante el gran público. Sí o sí se necesita entrar en el imaginario colectivo y hasta donde sea posible, estar presente en la retina de la audiencia a la que se dirige. En  el caso que nos ocupa, el MTB, me temo que las cifras de venta no serían las mismas si Red Bull TV no se ocupara, como lo viene haciendo en los últimos años, de la retransmisión de las pruebas del campeonato del mundo tanto de descenso como de rally.

Red Bull Media House is an award-winning, globally distributed multi-platform media company on a mission to inspire with ‘beyond the ordinary’ stories – both direct-to-consumer and through partnerships.

El caso es que, según los datos de audiencia de esta cadena, el MTB supone el segundo deporte más visto entre los que emite. Y la noticia es que la Mercedes-Benz UCI Mountain Bike World Cup seguirá formando parte de las retransmisiones que Red Bull TV ofrecerá hasta la temporada 2021, según se puede leer en Wide Open Mountain Bike.

En el dibujo del sector del MTB es fundamental el papel de los medios de comunicación. En su día las revistas especializadas desempeñaban un papel relevante pero hoy medios como Red Bull TV o Strava -por citar otro en un plano diferente- completan la experiencia de quienes disfrutan con el MTB. Ver por la pantalla a las grandes figuras de este deporte estimula. Y lo mismo sucede cuando Strava es capaz de colocarte en la misma clasificación de un segmento junto a quienes corren el Tour de Francia.

Todo forma parte de la sociedad del espectáculo. Parece que en este primer mundo se necesita consumir este plus de adrenalina que surge de fundirse con la pantalla, mucho más allá de la práctica directa del deporte. No es lo mismo rodar por un paraje espectacular que grabarlo y reproducirlo a través de un vídeo al que potencialmente pueden llegar muchas visitas por el simple hecho de colocarlo en YouTube. La dimensión expositiva de lo que hacemos forma parte ya del código genético del MTB.

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