La casualidad de este doctorado

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El otro día echaba un vistazo a la cronología del doctorado. El comienzo lo situé un 9 de septiembre de 2014. Fue entonces cuando decidí cambiar de bici de monte. La que tenía, una Epic de Specialized, pasaría a manos de mi buen amigo Ángel porque me iba a hacer cargo de una renovada Oiz de Orbea. En gran parte la decisión tuvo que ver por la insistencia de Jon Fernández, gerente entonces y todavía hoy de la cooperativa de Mallabia. Me dijo que habían obtenido un gran producto. Y sí, terminé por comprarla. Y con ella, en gran parte por casualidades de la vida, comenzó -aunque yo todavía no lo sabía- mi doctorado. Seguir leyendo La casualidad de este doctorado

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Nuevo formato para la feria de la bicicleta

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No cabe duda de que hoy en día cualquier sector busca la forma en que conseguir experiencias a través de la oferta de sus productos y servicios. La idea de “experiencia” es una de las más recurrentes a la hora de conseguir impactar en el público objetivo. Aquí ya escribimos al respecto cuando publicamos Test The Best: contacto entre marca y usuario. Ahora es la principal feria de la bicicleta a nivel nacional la que intenta reinventarse. Pasa a denominarse WeBike y traslada su sede desde IFEMA hasta el Pabellón de Cristal de la Casa de Campo de Madrid. Lo leía hace poco a través de AMBE.

No sé si el cambio de sede y, por consiguiente, de entorno, será capaz de redefinir la aportación de valor. Aunque el sitio web es más bien plano y no transmite precisamente el cambio que se anuncia, es evidente que las actividades ocuparán un lugar destacado: rutas guiadas de MTB, marcha cicloturista, criterium fixie, ciclocross, duatlón cross, test de bicicletas MTB, road, eBikes y urbanas… Todo, en principio, pensando en “hacer”, en “participar”. Se anuncian también mejores condiciones en precio y servicios para los profesionales. Habrá que ver si la tradicional ausencia de algunos de los principales fabricantes del sector continúa o si, por el contrario, deciden acudir con este nuevo formato.

En este mismo blog hemos analizado diferentes formatos de experiencias. En Sobre las grandes ferias del sector de la bicicleta puedes encontrar información acerca de otras ferias de carácter internacional y la manera en que se enfocan. Puede que una de las grandes dificultades provenga del hecho de que se dirigen hacia público y profesionales al mismo tiempo. En el panorama han surgido “especialistas” del evento que despliegan todo el arsenal para impactar en el público mediante la posibilidad de testar bicis, como por ejemplo Sea Otter Classic en su clásica versión americana o el nuevo Sea Otter Europe con el mismo enfoque experiencial.

Creo que este tipo de espacio tiene gran recorrido. Además del lógico contacto directo con la marca al probar sus bicis, me parece que emerge un gran reto: fusionar las posibilidades de lo digital y de lo físico en estos entornos. Realidad virtual y aumentada deben ir ocupando también espacio dentro de estas ofertas, todo un reto derivado del progreso de las tecnologías. Las marcas deben ser imaginativas para generar momentos inolvidables, reconociendo, claro está, la diversidad de público al que se dirigen.

¿Qué debería incluir un espacio actualizado de feria dedicada a la bicicleta? Me permito recurrir a una tesis doctoral de 2010 en la que se profundiza en los nuevos modelos de comunicación de marketing. Se trata de La organización de eventos como herramienta de comunicación de marketing. Modelo integrado y experiencial.  La autora es María Asunción Galmés Cerezo. En ella se hace referencia a EMBOK (Event Management Body of Knowledge), un modelo muy completo que propone tres grandes ejes de gestión. tal como refleja el gráfico adjunto (haz clic para ver más grande).

Julia Silvers International EMBOK Model from: Silvers, J. (2016). Event Management Body of Knowledge Project. Available: http://www.juliasilvers.com/embok.htm

En fin, mucha tela que cortar en este asunto de las experiencias a través de eventos (en este caso una feria de la bicicleta). Son oportunidades únicas que deben encontrar su formato en un mundo dinámico donde cada vez hay más nichos y el público termina segmentado de mil maneras. Estaremos atentos a lo que resulta de este nuevo formato: WeBike. Será el 7, 8 y 9 de septiembre. Nos vemos 🙂

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Noruega y su estrategia nacional de ciclismo

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Bandera de Noruega

Ya escribí en mi blog “de toda la vida” que tenía en mente irme a pedalear a Noruega en verano. El día 12 de julio defenderemos la tesis y la semana siguiente, el jueves día 18 cogemos vuelo para Oslo con la bici embalada en su correspondiente caja para disfrutar de una de esas mecas del ciclismo que uno tenía entre pecho y espalda. Es una especie de regalo que me autoadjudico, no le deis más vueltas. Eso sí, Noruega, desde la perspectiva ciclista, se las trae.

El país dispone de una estrategia oficial de fomento del ciclismo (sí, en noruego, pero para algo tenemos a Google Translate) y es evidente que se muestra al visitante como un lugar atractivo para pedalear. El problema, por supuesto, es su clima. En circunstancias normales, despídete de todo aquello que no sean los meses centrales del año en torno a julio y agosto. Por supuesto que pegados a la costa el asunto se suaviza debido a la corriente del Golfo, pero si solo pedaleáramos por ahí nos quedaríamos sin catar algunas de sus mejores rutas.

Hace unas semanas participé, junto a otros colegas, en la licitación para optar a la adjudicación del plan de acción para el desarrollo del sector económico de la bicicleta del Ayuntamiento de Girona. ¿Por qué me voy de Noruega a Girona? Porque cada vez es más habitual que los territorios, sean municipios, comunidades autónomas o estados, propongan líneas de actuación estratégica en torno a la bicicleta. Noruega es un caso, Girona es otro. Si en la semana santa de 2017 recorrimos Girona, esta vez le tocará al país escandinavo. Bueno, hasta donde den mis tres semanas.

El sitio web de la estrategia nacional de ciclismo cuenta con una página en la que han agrupado una serie de recursos muy interesantes, con un capítulo especial dedicado a la infancia. Parece lógico que se dediquen esfuerzos para acercar la bici como un medio “amigo” de las niñas y niños que más adelante se convertirán en los adultos que habrán de dar ejemplo y tomar decisiones. También hay informes relacionados con los sistemas de carga en las bicis para favorecer la mensajería sostenible en las ciudades o incluso recomendaciones para la construcción y acondicionamiento de túneles para que que puedan ser utilizados por ciclistas y peatones.

La orografía noruega es una locura. Fiordos que exigen túneles, ferries, puentes y todas las opciones que sirvan para unir un lugar con otro. La bici se hará necesariamente pequeña. En una superficie de más de 300.000 kilómetros cuadrados viven poco más de 5 millones de habitantes. Aunque será inevitable rodar por algunas rutas “turísticas” habrá momentos de soledad; eso seguro. Colocaremos cubiertas rodadoras a la Orbea Oiz porque, aunque haré tramos de monte, la gran mayoría será asfalto. De Oslo iré a Trondheim jugando con tramos del Gudbrandsdalen Path, el camino de San Olav que conduce a la catedral de Nidaros donde está supuestamente enterrado el hombre. También recorreremos la Rallarvegen, una ruta de peones camineros paralela al tren desde Finse a Flam (la haremos al revés, mil metros de desnivel a salvar).

Habrá que tirar de algún que otro autobús para salvar túneles prohibidos para bicicletas, coger más de un ferry y también montarnos en la línea Oslo-Bergen, la que dicen es una de las más bonitas de toda Europa. Tengo ganas de pedalear por allí y tomar contacto con una cultura teóricamente muy respetuosa con el medio ambiente y con valores democráticos como casi en ningún otro país del mundo. Como siempre, a medida que vas leyendo, no todo es oro lo que reluce. Es un país con sus claroscuros, como todos los demás. En bici lo veremos despacio, incluidos sus precios astronómicos. Pasar de Extremadura a Noruega supondrá un contraste curioso, ¿verdad?

En fin, aquí estamos preparando los 40 minutos que tendré para exponer la tesis doctoral. Pero sí, la cabeza se me va a Noruega porque mira que disfruto planificando estos viajes. Seguimos en contacto.

La foto es de er Guiri en Flickr.

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El decreciente valor percibido de la tesis doctoral

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Compartimos post “pesimista”, que de todo hay en este camino hasta tener bajo el brazo el título de doctor. Estoy ahora mismo en pleno proceso de elaboración del soporte para la defensa de la tesis, eso que sucederá el próximo 12 de julio a las 11 de la mañana. Sí, pasamos, cómo no, por un PowerPoint en el que volcar aquello que creemos aporta valor. Eso supone ir repasando los contenidos de la tesis… ¡otra vez! ¿Y qué sensación va quedando? Empiezo a quitarle valor. Cada vez la veo con mayor sentido crítico. Crítica negativa. Seguir leyendo El decreciente valor percibido de la tesis doctoral

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El complicado equilibrio entre marcas personales y corporativas

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La Orbea Monegros es, no cabe duda alguna, un encuentro referente a nivel nacional para cualquier persona a la que le guste el MTB. Con los años se ha ido consolidando, por volumen y organización, como una de esas citas obligadas en el calendario de marchas. Se presenta como un lugar donde la comunidad Orbea se hace realidad. Las inscripciones vuelan y en pocas horas más de 8.000 personas formalizan su participación. Seguir leyendo El complicado equilibrio entre marcas personales y corporativas

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Comenzamos la relectura de la tesis para preparar la defensa

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Reconozco que desde que terminé de escribir la tesis he dejado dos meses casi en barbecho el “tocho”. Las 150.000 palabras han quedado depositadas, tranquilas, a la espera de un repaso en forma de lectura para ir preparando la defensa. Ahora ha llegado el momento de ponerse con esta tarea. De aquí al 12 de julio a las 11 de la mañana quedan dos meses largos y, a decir verdad, con ciertos temores, voy a leerla por primera vez con cierta distancia. Seguir leyendo Comenzamos la relectura de la tesis para preparar la defensa

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La defensa de la tesis doctoral será el 12 de julio

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Al final, como anticipaba en el post anterior, creo que me estaba ahogando en un vaso de agua. Tras una serie de gestiones infructuosas encaminadas a que la defensa fuera, primero en la semana del 25 de junio y luego en la siguiente, y que no llegaron a buen puerto, finalmente hemos acordado que será el 12 de julio. MI nerviosismo ha tenido que ver con que si en esa semana del 9 de julio no lo conseguía, aparecían enfrente los nubarrones de las vacaciones estivales. Pero ahora sí que de verdad tenemos la fecha que culmina el proceso. Seguir leyendo La defensa de la tesis doctoral será el 12 de julio

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Las dificultades para acordar la fecha de defensa de la tesis

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A estas alturas de partido, uno es sensible a ciertas variables que muy probablemente en otro contexto no tendrían más trascendencia. Ahora mismo estoy encallado con un asunto burocrático: encontrar una fecha en la que todas las personas implicadas en la defensa, esto es,  quienes conforman el tribunal, mi director y mi codirector, tengan disponibilidad. Y sí, ha empezado la fiesta del si tú puedes, yo no. Total, que no sé muy bien todavía cuándo voy a defender la tesis. Seguir leyendo Las dificultades para acordar la fecha de defensa de la tesis

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Los usuarios y sus referentes: cuando (casi) todo es comunicación

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Sé que me voy a repetir porque ya escribí de esto mismo antes de ir a pedalear a la CicloExtremeña, pero sigo dándole vueltas a la forma en que la reciente Absa Cape Epic ha supuesto una auténtica explosión de ¡comunicación audiovisual! Esta carrera de MTB, reconocida como uno de los mayores eventos mundiales en este ámbito, ha sido carne de cañón para el despliegue no ya de lo último en bicis y componentes sino, también, de cámaras, micrófonos y drones. Las marcas siguen apostando por YouTube como medio para llegar a los usuarios. El despliegue, en esta ocasión, ha resultado brutal. Seguir leyendo Los usuarios y sus referentes: cuando (casi) todo es comunicación

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Trámites burocráticos y a preparar la defensa de la tesis

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Retomamos la actividad en el blog del doctorado para informar de los siguientes pasos tras el depósito oficial de tesis el pasado 22 de marzo. Hoy martes 10 de abril tengo reunión con el secretario académico para conocer más de cerca los detalles administrativos necesarios para conformar el tribunal y acordar la fecha definitiva de defensa de la tesis. Seguir leyendo Trámites burocráticos y a preparar la defensa de la tesis

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