Archivo Autor: Julen Iturbe-Ormaetxe

La mejor MTB, aquella con la que más te identificas

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pedal

La bici de montaña, el producto como tal, hace tiempo que murió a manos del marketing. Las condiciones funcionales que proporcionan el diseño y los materiales utilizados en las bicis han dejado paso a experiencias donde el producto se ve desbordado por todo un universo de estímulos que buscan satisfacer las aspiraciones más íntimas de cada comprador. De ahí las ofertas de personalización. Sea cual sea el producto, se trata de que sientas que tu bici diga quién eres. La bici eres tú. La batalla la ganaron las marcas hace años. Todo es relativo: posmodernidad y tiempos líquidos. Te valdrá durante un tiempo limitado. Una vez que la tengas comenzará el desasosiego de buscar el siguiente producto porque desde el primer momento llevaba fecha de caducidad. (más…)

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Nuevo ebook de ruta MTB de larga distancia: Alentejo

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Quizá ya sepáis que llevo años haciendo crónicas de las rutas de larga distancia que recorro en bici de montaña. Estos textos están disponibles en lo que denominamos territorio Rodamos Suave Suave, de mi blog principal (el cual, por cierto, andamos ahora renovando y del que espero poder informar en no demasiado tiempo). Allí están documentadas las crónicas de los siguientes viajes, ordenados de más reciente a más antiguo:

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Caminos públicos y cancelas candadas

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Prohibido el paso
Si leéis mi blog «de toda la vida», sabréis que he estado 8 días de ruta MTB por el Alentejo portugués. Bueno, la rodilla izquierda ha querido que fuera una ruta diferente. Solo pude pedalear el primer día. Una caída reciente con un fuerte golpe en esa rodilla ha hecho que el resto del viaje lo haya realizado como coche de apoyo para los dos amigos con los que hacíamos la ruta. Así que, excepto ese primer día, no he podido tener contacto directo con la ruta desde la bici, pero, claro, he tenido la información de primera mano de mis dos amigos.

Wikiloc es una fantástica plataforma en la que compartir rutas. De eso no hay duda alguna. Ni sé las veces que he echado mano de sus tracks para pedalear por lugares que desconocía. Esta vez para las cuatro primeras etapas elegí tres tracks de nés, un usuario de Wikiloc con un gran número de rutas subidas y que, además, mantiene un blog. El primer track iba desde Castelo de Vide hasta Campo Maior, el segundo desde este pueblo hasta Monsaraz y el tercero desde ahí hasta Beja. Los tracks se habían subido en 2011. (más…)

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Cuatro aliados fundamentales de tu tienda de bicis

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aliados

La quinta de las ideas relacionadas con la competitividad del comercio minorista de la bicicleta profundiza en la anterior que escribíamos aquí el jueves pasado, la que tenía que ver con asociarse con otros agentes de la cadena de valor. Si en ese artículo mirábamos sobre todo al sector y al entorno geográfico cercano, en este post ampliamos un poco más la mirada y buscamos quiénes deberían ser nuestros aliados naturales. Es algo así como descubrir que ahí fuera hay gente e instituciones dispuestas a pelear por lo mismo que tú, pero no como competidores, sino como aliados. (más…)

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Experiencia Orbea, ya estaban tardando

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VIP Orbea

En los más de tres años trabajando en torno a la tesis doctoral siempre tuve claro que alrededor de una bicicleta se mueve todo un universo de pasiones. En el caso de la Oiz, una bici de montaña que va camino de suponer un auténtico hito en la historia de Orbea, sus usuarios quieren «más que una bici». El vínculo que en muchas ocasiones se desarrolla con el producto favorece un tipo de acciones por parte de la marca en línea con fidelizar y generar prescripción en torno al producto. (más…)

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Asóciate con otras tiendas y trabaja en red

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asociacionismo

Continuamos con un nuevo artículo, el cuarto de la serie de diez que estamos escribiendo con sugerencias para incrementar la competitividad del comercio minorista de la bicicleta. Esta vez nos fijamos en algo obvio pero que a veces se olvida: la unión hace la fuerza. Cuando eres «minorista» parece que va en los genes: si eres pequeño necesitas sumar con quienes compartes objetivos, se dediquen a lo mismo que tú o a actividades complementarias. Lo tuyo es el contacto directo, la relación de cercanía, el servicio y, por supuesto, la experiencia que eres capaz de aportar a quien quiere comprar algo relacionado con la bicicleta. Y seguro que esa experiencia puede provenir de una oferta que reúna diversos ingredientes, más allá del que tú puedes ofrecer desde tu tienda. (más…)

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10 reflexiones en torno a la Bilbao-Bilbao 2019

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bilbao-bilbao-2019-marcha-cicloturistaVaya por delante: no me gustan las marchas masivas. Ni las cicloturistas, ni las de MTB, ni cualquier tipo de aglomeración. Pero reconozco que se pueden entender siempre como una «fiesta» que sirve para conectar a muchas personas que comparten pasión por algo en concreto. Y entiendo que deben tener su espacio incluso como forma de reivindicación colectiva. Vamos, que no tengo problema por reconocer que el perro verde soy yo y no este tipo de eventos. Desde esa distancia crítica, comparto diez reflexiones en torno a la Marcha Cicloturista Bilbao-Bilbao 2019 que tuvo lugar el pasado domingo 24 de marzo y en la que participé. (más…)

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Asimilar las tendencias, clave para la tienda de bicis

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Tendencias

Seguimos con la serie de posts relacionados con la competitividad del comercio minorista de la bicicleta. Mostramos 10 líneas de trabajo y hoy nos toca desarrollar una de las claves cuya transcendencia me parece que no se suele poner en valor. En general, el agobio por lo inmediato, por las ventas que tienen que llegar para pagar los gastos, suele mandar. Así, la gestión del comercio se convierte en una lucha por la supervivencia, sin más objetivo que abrir el negocio mañana. Pero conviene mirar más allá y entender cuáles son las tendencias en el retail. (más…)

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Cape Epic, el espectáculo sube de nivel y Orbea gana

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Cape Epic 2019Ya hemos hablado aquí de la espectacularización del MTB y de cómo hoy en día (casi) todo es comunicación. Por si quedaba alguna duda, la edición de este año de la Cape Epic en Sudáfrica lo confirma. No hay participación de nivel en esta prueba, a la que se suele denominar el Tour de Francia del MTB, que no vaya acompañada de una potente campaña de comunicación. Todo esto con una curiosa mezcla de marca empresarial marca personal.

Nos sirve esta dualidad de marca empresarial y marca personal para explicar cómo se mueven los contenidos. Parece que no hay opción: o mueves contenidos en redes sociales, con mención especial para YouTube, o no eres nadie. La prescripción viene de donde viene y hay que poner toda la carne en el asador. Como ya he comentado en alguna otra ocasión, hay dos tipos de corredores en la Cape Epic: quienes lo hacen en bici y quienes van detrás con sus mil artilugios para que aparezcan imágenes capaces de seducir a los usuarios finales. (más…)

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Lanzarote, ¿paraíso ciclista?

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Lanzarote paraíso ciclista

He pasado recientemente siete días en la isla de Lanzarote, en Canarias. Hacía muchos años que no estaba allí y, para mi sorpresa, he encontrado una isla con un elevadísimo número de ciclistas circulando por sus carreteras. De hecho, ya suponía que algo así ocurriría cuando me puse a hacer gestiones para localizar un servicio de alquiler de bicis. Fue entonces, antes de ir para allá, cuando caí en la cuenta de la abundante oferta al respecto.

Tuve mis dudas sobre si coger MTB o bici de carretera, pero al final la cabra tira al monte. Me sirvió para pedalear entre el malpaís y los volcanes o para subir hasta la emblemática ermita de Nuestra Señora de las Nieves. Fueron tres rutas en tres días consecutivos. En Vulcan Bikes, el lugar en el que alquilé la bici, me enviaron muy amables los tracks. Cargados en ese invento que marca un antes y un después del pedaleo, el GPS, me sirvieron para disfrutar de verdad de tres estupendos días. (más…)

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